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百盈国际:青海青稞酒加大了品牌推广和渠道建设力度

时间:2021/7/21 22:55:14  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:公司的区域发展战略按照“基地为王,行业突破,国家布局”的理念。为布局国产化,青海青稞酒加大了品牌推广和渠道建设力度,积极参与了中国网球公开赛、青海湖国际公路自行车锦标赛等营销活动,并针对青海、省外西北地区、西北外、和海外市场。制定差异化发展战略,增加销售费用投入。随后,青稞酒的国有化战略提出了9年,尽管销售费用逐年快速...

公司的区域发展战略按照“基地为王,行业突破,国家布局”的理念。为布局国产化,青海青稞酒加大了品牌推广和渠道建设力度,积极参与了中国网球公开赛、青海湖国际公路自行车锦标赛等营销活动,并针对青海、省外西北地区、西北外、和海外市场。制定差异化发展战略,增加销售费用投入。

随后,青稞酒的国有化战略提出了9年,尽管销售费用逐年快速增长,但是青稞酒的国有化收效甚微。2013年青稞酒在青海省以外地区实现收入3.58元,占总收入的24.9%。2020年,青稞酒实现营业收入7.64亿元,其中省外收入2.43亿元,同比下降27.73%。这也意味着,在国家布局战略实施以来的8年里,省外青稞酒的收入没有增加而是下降了,下降幅度超过30%。

业内人士指出,青稞酒缺乏对青稞酒品类的教育,产品方缺乏强势单品,导致省内市场难以维持,省外市场难以拓展的尴尬局面。随着全国一线名酒品牌不断“下沉”,省区葡萄酒企业的市场份额被挤压和减少,青稞酒也开始撤退,将率先做深入和渗透青海甘肃基地市场。

营销费用激增2013年以来,青稞酒为实现国产化,加大了品牌推广和渠道建设力度,积极参与了中国网球公开赛、青海湖国际公路自行车赛等营销活动,并瞄准青海、省外西北地区,制定西北以外及海外市场的差异化发展策略,增加销售费用。



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